Voy a empezar este artículo con algo que probablemente no esperas leer en una guía sobre link building, y menos escrita por alguien que trabaja en una agencia SEO: discrepo en que no siempre es necesario backlink. Un buen contenido le gana a una página con contenido malo y con el mejor backlink.
Lo digo de entrada porque me he cansado de ver proyectos que gastan el presupuesto completo en enlaces mientras su web sigue teniendo páginas que no responden nada, textos de trescientas palabras y una arquitectura imposible. Los enlaces amplifican lo que ya tienes. Si lo que tienes es flojo, amplificas algo flojo.
Dicho eso, cuando el contenido está bien y compites en un sector donde todos tienen buen contenido, ahí los backlinks deciden. Y ahí es donde entra todo lo que te voy a contar: cómo conseguir backlinks de verdad, cuáles funcionan en Chile, cuáles hay que evitar como la peste y cómo saber si un sitio vale la pena antes de invertir un peso.
Qué es un backlink y por qué sigue importando en 2026
Un backlink es un enlace que una web externa hace hacia la tuya. Para Google funciona como un voto de confianza: si un medio respetado te enlaza, está diciendo implícitamente que tu contenido merece ser citado.
No todos los votos valen lo mismo. Un enlace desde El Mercurio y un enlace desde un blog recién creado que enlaza a doscientos sitios distintos no juegan en la misma liga, aunque técnicamente ambos sean «un backlink». Por eso la pregunta correcta nunca es cuántos enlaces conseguir, sino de dónde.
Los factores que determinan el valor de un enlace entrante:
- Autoridad y confianza del dominio que enlaza
- Relevancia temática: un enlace desde un medio de tu sector pesa más que uno genérico
- Contexto: dentro de un artículo editorial, no en el pie de página ni en un listado de socios
- Anchor text: el texto sobre el que va el enlace
- Dofollow vs nofollow: los dofollow transmiten autoridad; los nofollow aportan tráfico, marca y naturalidad al perfil
- Cuántos enlaces salientes tiene esa página: si enlaza a cincuenta sitios, tu parte del pastel es minúscula
La verdad incómoda: primero el contenido, después los enlaces
Vuelvo sobre esto porque es donde más plata se pierde. Antes de invertir en link building, revisa que tu web cumpla lo básico:
- Que la página responda de verdad a lo que busca el usuario, mejor que las que están arriba.
- Que no tengas canibalizaciones peleando entre sí. Si dos URLs tuyas compiten por la misma keyword, cualquier enlace que consigas se reparte y pierde fuerza. Arreglar eso es gratis y suele mover más que tres backlinks.
- Que la web cargue rápido y funcione en móvil.
- Que la arquitectura sea lógica y el enlazado interno apunte a tus páginas importantes.
Insisto: un buen contenido le gana a una página con contenido malo y con el mejor backlink. Cuando eso esté resuelto, seguimos.
Backlinks naturales: la única estrategia que escala de verdad
Si tuviera que quedarme con una sola forma de conseguir enlaces, sería esta sin dudarlo. Naturales es lo mejor que puede haber: cuando tu web es interesante de leer, aporta valor al usuario, otras web naturalmente te recomiendan.
Suena a frase de manual, pero tiene una consecuencia muy práctica: el link building empieza en el escritorio del redactor, no en la bandeja de correo. Si nadie te enlaza espontáneamente, probablemente el problema no es que no estés pidiendo enlaces, es que no has publicado nada que valga la pena enlazar.
¿Qué se enlaza solo? Después de años mirando esto, siempre lo mismo:
- Datos propios. Una encuesta, un estudio de tu sector, cifras que solo tú tienes. Es lo más enlazable que existe porque nadie más puede citarlo de otra fuente.
- Herramientas y calculadoras gratuitas. Un simulador, una plantilla descargable, un comparador.
- Guías definitivas sobre un tema que nadie ha explicado bien.
- Recursos visuales: infografías, gráficos, mapas.
- Glosarios y definiciones del sector, que los periodistas usan como referencia rápida.
- Rankings y listados actualizados.
La lógica es simple: crea el activo, y luego dale un empujón inicial para que la gente lo descubra. El enlace natural no aparece por magia, aparece porque alguien encontró tu recurso y lo necesitaba.
Backlinks de pago: cómo hacerlo sin quemarte
Vamos a hablar claro, porque la mayoría de guías se hacen las desentendidas con este tema. Otra forma es mediante pagar, pero no cualquier cosa: debes pagar un medio respetado y siempre pensando en hacer negocio.
Esa última parte —»pensando en hacer negocio»— es la que separa una inversión de un gasto. Un enlace pagado tiene sentido cuando:
- El medio tiene audiencia real que podría convertirse en cliente tuyo
- El artículo va a estar indexado y vivo dentro de dos años
- El enlace es contextual y editorial, no un listado de «colaboradores»
- La publicación te sirve también como prueba social: puedes ponerla en tu web, en propuestas comerciales, en redes
Si el enlace solo sirve para que suba un número en una herramienta, no es negocio. Es una factura.
Y al revés: si el medio te trae visitas cualificadas, te da respaldo de marca frente a clientes y además transmite autoridad, ese enlace se paga solo aunque cueste caro.
Cómo conseguir backlinks en Chile: el camino que funciona
Esta es la parte que no vas a encontrar en las guías traducidas del inglés, y es donde está la oportunidad real del mercado local.
En Chile los backlinks, muchas veces los medios sobre todo locales regionales, no saben que sus artículos transmiten autoridad. Eso es enorme. Significa que hay decenas de diarios regionales, revistas de nicho y portales gremiales con años de antigüedad, dominio establecido y contenido indexado, que no tienen tarifario de enlaces porque nunca se les ocurrió que eso tuviera valor. Muchos publican tu nota simplemente porque es interesante para sus lectores.
De ahí sale la ruta que recomiendo:
Si tienes una marca pequeña puedes partir publicando en diarios locales o regionales. Son accesibles, responden correos, valoran el contenido con enfoque local y no te van a pedir un presupuesto de agencia grande. Es el escalón de entrada perfecto para construir un perfil de enlaces que no parezca artificial.
Sin embargo, los mejores backlinks son los periódicos conocidos: La Tercera, El Mercurio, entre otros diarios grandes. Esos son los que mueven la aguja de verdad, tanto en autoridad como en marca. Pero llegar ahí sin historial es difícil, y por eso el orden importa: primero regional, construyes casos y credibilidad, después nacional.
Dónde buscar enlaces en Chile, en orden de dificultad
| Fuente | Dificultad | Qué necesitas |
|---|---|---|
| Diarios y radios regionales | Baja | Una nota con ángulo local o de interés para la zona |
| Portales de nicho y revistas sectoriales | Baja-media | Contenido técnico útil para su audiencia |
| Cámaras de comercio y gremios | Baja | Ser socio o aportar contenido al gremio |
| Universidades y centros de estudio | Media | Colaboración, charla, estudio o dato citable |
| Fundaciones y ONG con las que colabores | Media | Patrocinio o trabajo conjunto real |
| Medios digitales nacionales | Media-alta | Nota con valor noticioso o inversión |
| Prensa nacional (La Tercera, El Mercurio) | Alta | Dato propio, estudio, vocería o inversión relevante |
Un apunte que ahorra tiempo: cuando escribas a un medio regional, no envíes una propuesta de «intercambio de enlaces». Envía una nota ya escrita, útil para sus lectores, con enfoque local. La tasa de respuesta cambia por completo.
Estrategias para conseguir backlinks, ordenadas por lo que realmente rinden
Aquí está el resumen antes de entrar en detalle:
| Estrategia | Esfuerzo | Coste | Riesgo | Velocidad |
|---|---|---|---|---|
| Contenido enlazable (datos propios, herramientas) | Alto | Medio | Nulo | Lenta |
| Notas en prensa regional | Medio | Bajo/nulo | Nulo | Media |
| Guest posting en sitios reales | Medio | Bajo | Bajo | Media |
| Enlaces rotos | Medio | Nulo | Nulo | Media |
| Menciones sin enlace | Bajo | Nulo | Nulo | Rápida |
| Proveedores, clientes y partners | Bajo | Nulo | Nulo | Rápida |
| Gremios y asociaciones | Bajo | Cuota | Nulo | Media |
| Testimonios y reseñas | Bajo | Nulo | Nulo | Rápida |
| Brecha de enlaces de la competencia | Medio | Nulo | Nulo | Media |
| Prensa nacional pagada | Bajo | Alto | Bajo | Rápida |
| Directorios y perfiles gratuitos | Bajo | Nulo | Bajo | Rápida |
| Granjas de enlaces y packs baratos | Bajo | Bajo | Alto | Rápida |
Ahora una por una.
1. Crear activos que se enlacen solos
Ya lo desarrollé arriba, pero va primero por una razón: es la única estrategia cuyo rendimiento crece con el tiempo en vez de agotarse. Un estudio propio bien hecho sigue recibiendo enlaces tres años después. Un pack de enlaces comprados deja de rendir el día que lo pagas.
2. Menciones sin enlace
La más rápida y la que casi nadie hace. Busca dónde ya te mencionan sin enlazarte:
- Busca en Google
"nombre de tu marca" -site:tudominio.cl - Revisa Google Alerts o alertas de marca en tu herramienta SEO
Escribe al medio: «gracias por mencionarnos, ¿podrían enlazar a nuestra web para que sus lectores nos encuentren?». Es la petición más fácil de conceder que existe, porque ya te citaron: solo les falta el hipervínculo.
3. Proveedores, clientes, partners y gremios
El link building más barato del mundo está en tu propia agenda comercial. Casi todas las empresas tienen sección de «clientes», «partners», «distribuidores» o «casos de éxito». Pide estar ahí. Ofrece un testimonio a cambio: las marcas adoran publicar testimonios y casi siempre enlazan a quien lo firma.
Lo mismo con gremios y cámaras de comercio: si ya pagas la cuota, revisa si tu ficha de socio tiene enlace dofollow. Muchas veces está y nadie lo ha reclamado.
4. Enlaces rotos
Buscas páginas de recursos de tu sector, detectas enlaces que ya no funcionan (con Screaming Frog o una extensión de check de enlaces), y escribes al responsable avisando del error y ofreciendo tu contenido como reemplazo. Funciona porque le estás haciendo un favor antes de pedir nada.
5. Guest posting con criterio
Publicar como invitado sigue funcionando si el sitio es real: tiene tráfico, tiene lectores, tiene línea editorial. Si es un blog que acepta cualquier cosa de cualquiera, no. Ahí volvemos al criterio del punto sobre granjas.
6. Brecha de enlaces de la competencia
Metes tu dominio y dos o tres competidores en Ahrefs o Semrush, y pides los dominios que los enlazan a ellos y no a ti. Esa lista es oro: son sitios que ya han demostrado que enlazan a empresas de tu rubro. La tasa de éxito al contactarlos es muy superior a la de una lista fría.
7. Prensa y vocería
Aportar tu opinión experta a periodistas, responder consultas de medios, publicar estudios con datos propios. Es el camino más directo a los diarios grandes y el que construye marca al mismo tiempo.
8. Directorios y perfiles
Google Business Profile, directorios de tu rubro, cámaras, portales gremiales, perfiles en plataformas como LinkedIn, YouTube o Medium. La mayoría son nofollow y no transmiten mucha autoridad, pero aportan naturalidad al perfil y algo de tráfico. Sirven de base, no de estrategia.
Cómo evaluar si un sitio vale la pena antes de conseguir el enlace
Esta es la sección que más plata te va a ahorrar, y la que ninguna de las guías del top 3 incluye.
Los sitios hay que ver si no son granjas de enlaces. Si los sitios venden muchos enlaces, estos portales donde hacen y hacen enlaces masivamente, es mejor ni acercarse ahí porque solo te harán spam.
¿Cómo reconoces una granja de enlaces? Estas son las señales que reviso, en orden:
🚩 Señales de alarma inmediatas
- El blog publica artículos de temáticas sin relación entre sí: hoy seguros, mañana casinos, pasado mañana clínicas dentales. Es un sitio que vende espacio, no un medio.
- Cada artículo lleva enlaces salientes a varias empresas distintas sin conexión temática.
- Cero tráfico orgánico pese a tener cientos de artículos publicados.
- No hay autor real, o todos los artículos los firma «Admin» o «Redacción».
- No hay página de contacto real, ni dirección, ni equipo, ni redes sociales activas.
- El diseño es una plantilla genérica sin identidad.
- Te ofrecen «pack de 50 enlaces por X». Nada de lo que vale la pena se vende por lotes.
- El sitio aparece en listas públicas de venta de enlaces.
✅ Señales de que sí vale la pena
- Tiene tráfico orgánico real y creciente (compruébalo en Ahrefs o Semrush, no te fíes del DA)
- Publica sobre una temática coherente
- Tiene autores identificables con trayectoria
- Sus artículos posicionan para keywords reales
- Tiene audiencia propia: comentarios, comunidad, redes activas
- El perfil de enlaces del propio sitio es limpio
Mi regla: si el sitio no tendría sentido como lugar donde publicar aunque el enlace fuera nofollow, no lo quieres. Si el único motivo para estar ahí es el enlace, es un mal enlace.
Qué NO hacer: lo que destruye tu perfil de enlaces
- Packs baratos de cientos de enlaces. Te van a llegar de granjas. Es spam puro y en el mejor de los casos Google los ignora; en el peor, arrastran tu dominio.
- PBN (redes privadas de blogs). Funcionan hasta que dejan de funcionar, y cuando caen, caen todos los sitios que dependían de ellas.
- Anchor text sobreoptimizado. Si el 80% de tus enlaces dice exactamente tu keyword objetivo, es antinatural y se nota. Un perfil sano mezcla marca, URL desnuda, genéricos («aquí», «este artículo») y solo una parte con keyword exacta.
- Comprar enlaces de dominios expirados reconstruidos artificialmente.
- Crecer demasiado rápido. Cero enlaces durante dos años y de golpe trescientos en un mes es un patrón que salta a la vista.
- Intercambios masivos y recíprocos, tipo «yo te enlazo, tú me enlazas» a escala.
- Comentarios en blogs y foros con enlace. Perdieron el valor hace más de una década.
Cuánto cuesta un backlink en Chile
Aquí sí hay que ser transparente sobre cómo funciona el mercado, porque nadie lo explica y por eso se paga de más.
El precio de un enlace en Chile depende de:
- La autoridad y el tráfico real del medio
- Si es prensa nacional, regional o portal de nicho
- Si el artículo lo escribes tú o lo redacta el medio
- Si es permanente o tiene fecha de caducidad (pregunta siempre esto)
- Si el enlace es dofollow o nofollow
- Si va marcado como contenido patrocinado
⚠️ [COMPLETAR CON TUS RANGOS REALES] Aquí va la tabla de precios del mercado chileno con los rangos que tú manejas: prensa regional, portales de nicho, medios digitales nacionales y grandes diarios. Es el dato más diferenciador del artículo — ninguno de los competidores lo publica.
Lo que sí puedo decirte sin ningún dato de mercado: el enlace barato siempre es caro. Si el precio es sospechosamente bajo, es porque el sitio vende a todo el mundo, y ahí volvemos al problema de las granjas.
Y aplica siempre el filtro que ya mencioné: debes pagar un medio respetado y siempre pensando en hacer negocio. Si el medio no te va a traer ni un cliente ni respaldo de marca, el enlace tiene que ser excepcionalmente bueno para justificar el gasto.
Cómo se ve esto en la práctica: un escenario tipo
Te describo un escenario que se repite bastante, para que veas el orden de las cosas. No es un cliente concreto, es el patrón que suelo encontrar.
Llega una PYME de servicios, digamos del rubro construcción, con dominio de tres años, contenido decente y prácticamente cero enlaces salvo un par de directorios. Quiere posicionar para términos competidos y su primera pregunta es cuántos backlinks tiene que comprar.
El orden que aplico es siempre el mismo:
Mes 1 — Base sin gastar un peso. Auditoría de enlaces existentes, reclamar menciones sin enlace, revisar fichas de gremios y cámaras donde ya es socio, pedir enlace a proveedores y clientes, ordenar Google Business Profile y directorios del rubro. Esto solo ya suele levantar entre diez y veinte dominios de referencia legítimos.
Mes 2-3 — Contenido enlazable. Publicar el activo: un estudio con datos propios del sector, una calculadora, una guía que nadie tiene. Sin esto, todo lo demás es empujar una piedra cuesta arriba. Porque, insisto, cuando tu web es interesante de leer, aporta valor al usuario, otras web naturalmente te recomiendan.
Mes 3-5 — Prensa regional. Notas con enfoque local enviadas a diarios y radios de las regiones donde opera. Aquí es donde se nota que en Chile los backlinks, muchas veces los medios sobre todo locales regionales, no saben que sus artículos transmiten autoridad: publican por interés editorial, no por tarifa.
Mes 6 en adelante — Escalar. Con casos publicados y un dato propio que citar, recién ahí tiene sentido tocar la puerta de los grandes. Porque los mejores backlinks son los periódicos conocidos, La Tercera, El Mercurio, entre otros diarios grandes, pero llegar sin historial es perder el tiempo.
Los resultados en link building nunca son inmediatos: entre que consigues el enlace, Google lo rastrea y lo valora, pasan semanas. Es una estrategia de meses, no de campañas.
Anchor text: la parte que casi todos hacen mal
Una distribución que se ve natural, aproximadamente:
| Tipo de anchor | Ejemplo | Proporción orientativa |
|---|---|---|
| Marca | «Agencia RYF» | 40-50% |
| URL desnuda | «www.tudominio.cl» | 15-20% |
| Genérico | «aquí», «en este artículo» | 15-20% |
| Long tail / frase | «cómo conseguir backlinks en Chile» | 10-15% |
| Keyword exacta | «conseguir backlinks» | 5-10% |
La keyword exacta es la que más tienta y la que más rápido te delata. Menos es más.
Cuántos backlinks necesitas realmente
No hay un número. Lo que hay es un punto de referencia: mira cuántos dominios de referencia tienen las páginas que están en el top 3 para tu keyword objetivo, y esa es tu meta aproximada.
Y ojo con la métrica: lo importante no es el número de enlaces, es el número de dominios distintos que te enlazan. Cincuenta enlaces desde un mismo sitio valen mucho menos que cinco enlaces desde cinco medios diferentes.
Cómo medir si tu link building está funcionando
- Dominios de referencia (no enlaces totales): la métrica principal
- Enlaces nuevos vs perdidos cada mes
- Autoridad de dominio / DR: útil como tendencia, no como objetivo
- Posiciones de las URLs enlazadas: ¿subieron las páginas concretas que recibieron enlaces?
- Tráfico de referencia: ¿el enlace además trae visitas?
- Tráfico orgánico general del sitio
Ese «¿el enlace además trae visitas?» es el mejor filtro de calidad que existe. Un enlace que trae cero visitas en seis meses probablemente está en una página que nadie lee, y si nadie la lee, Google también lo sabe.
Errores más comunes al conseguir backlinks
- Empezar por los enlaces en vez de por el contenido. Ya insistí bastante, pero es el error número uno.
- Perseguir el DA/DR y olvidar el tráfico real. El DA se manipula; el tráfico orgánico no tanto.
- Contactar en frío con plantillas obvias. Se nota a un kilómetro y va directo a la papelera.
- Comprar packs. Nunca.
- No revisar si el enlace sigue vivo. Muchos medios eliminan o cambian a nofollow con el tiempo. Audita cada semestre.
- Ignorar los enlaces internos. Un enlace externo potente que llega a una página huérfana desperdicia la mitad de su valor.
- No preguntar si el enlace es permanente antes de pagar.
- Medir en semanas. El link building se mide en trimestres.
Preguntas frecuentes sobre cómo conseguir backlinks
¿Es legal comprar backlinks? Legal sí; contrario a las directrices de Google, también. Google considera la compra de enlaces un esquema de enlaces. En la práctica el mercado existe y funciona, pero el criterio importa: debes pagar un medio respetado y siempre pensando en hacer negocio, no acumular enlaces baratos que solo sirven para inflar una métrica.
¿Cuántos backlinks necesito para posicionar? No hay número fijo. Revisa cuántos dominios de referencia tienen las páginas del top 3 de tu keyword y usa eso como referencia. Y prioriza dominios distintos por encima de cantidad de enlaces.
¿Los backlinks nofollow sirven de algo? Sí. No transmiten la misma autoridad que un dofollow, pero aportan tráfico, visibilidad de marca y naturalidad al perfil de enlaces. Un perfil 100% dofollow es antinatural.
¿Cómo sé si un backlink es de calidad? Mira si el sitio tiene tráfico orgánico real, temática coherente, autores identificables y un perfil de enlaces limpio. Si los sitios venden muchos enlaces, estos portales donde hacen y hacen enlaces masivamente, es mejor ni acercarse ahí porque solo te harán spam.
¿Puedo posicionar sin backlinks? En muchos casos sí, sobre todo en nichos poco competidos y en búsquedas locales o de cola larga. Discrepo en que no siempre es necesario backlink: un buen contenido le gana a una página con contenido malo y con el mejor backlink. Los enlaces se vuelven decisivos cuando compites contra rivales que también tienen buen contenido.
¿Cuánto tarda un backlink en hacer efecto? Entre que se publica, Google lo rastrea y lo incorpora a su valoración pueden pasar de dos semanas a varios meses. Los efectos reales de una campaña de link building se ven a partir del tercer o cuarto mes.
¿Cómo consigo backlinks en medios chilenos? Si tienes una marca pequeña puedes partir publicando en diarios locales o regionales, que son accesibles y valoran el contenido con enfoque local. Con casos publicados y datos propios que citar, después puedes apuntar a los grandes: los mejores backlinks son los periódicos conocidos, La Tercera, El Mercurio, entre otros diarios grandes.
¿Debo desautorizar los enlaces malos con Disavow? Solo si tienes una acción manual o un ataque de SEO negativo evidente. Google ignora la mayoría del spam automáticamente y un disavow mal usado hace más daño que bien.
En resumen
Conseguir backlinks no va de acumular enlaces, va de conseguir que sitios que importan te citen porque tienes algo que merece ser citado.
El orden que funciona: primero arregla el contenido y la estructura, después reclama todo lo que ya tienes gratis (menciones, proveedores, gremios, clientes), luego crea un activo enlazable de verdad, después prensa regional, y solo entonces medios grandes o inversión.
Y el filtro que lo resume todo: naturales es lo mejor que puede haber, cuando tu web es interesante de leer, aporta valor al usuario, otras web naturalmente te recomiendan. Todo lo demás es acelerar ese proceso, no sustituirlo.
¿Quieres saber cómo está tu perfil de enlaces y qué medios chilenos deberías estar trabajando? En Agencia RYF auditamos tus backlinks actuales, detectamos los tóxicos y te armamos el plan de link building con los medios que sí valen la pena para tu rubro.
